想要不看广告,先要观看广告,芒果TV的这番操作,简直就是双赢,自己赢了两次。
作为芒果TV会员,潘哥为了不看广告,选择领取免广告卡,没想到领取的条件,就是集中观看几分钟广告;而在领取过程中,还可能误触广告,达成“怕什么来什么”成就。
(资料图)
领取免广告卡后,潘哥发现芒果TV里,广告数量虽然有所减少,但并没有完全消失,一张免广告卡,似乎免了个寂寞;不过,如果选择电视、电脑等终端,没有领取免广告卡,广告内容也会减少。
一个不想看广告的痛点,被芒果TV玩出了花样,并促进了其利润增长,但在业绩向好的同时,芒果TV的一些自制作品热度、以及用户的口碑,却似乎出现了下滑。
作为一家视频网站,芒果TV想要实现业绩长虹,只在广告上做文章,似乎并不是长久之计。
最近,为了看视频时少些广告,潘哥开了个芒果 TV 会员,但在观看视频时,却经历了数次广告偷袭。
不过,在这些偷袭的刺客中,有些却吸引了潘哥注意,因为这些广告上显示:会员可领免广告卡,领取后可以免除广告。
为了摆脱不讲武德的广告,潘哥尝试着点击进入,发现一个任务页面上显示:作为芒果TV会员,注入100颗能量钻石,就能获得一张免广告卡,有效期是一天。
潘哥尝试着注入能量钻石,却发现自己一共只有20颗,而想要获取更多钻石,除了每天签到、分享好友之外,就只能看广告获得了。
潘哥发现,看广告得钻石的方法,主要分为两种:其一,是观看一段60秒广告,一次获得58颗钻石。但是,在观看时要一定注意,不要随便晃动手机、点击页面,这样会让页面自动跳转,进入产品的下载、购买界面,而此时选择退出的话,广告时长就要重新计算了。
其二,为了避免会员们误操作,芒果TV还推出了挂机版广告,会员点击观看后,无需进行任何操作,挂机播放完20条广告,就会自动获得99颗钻石,累计观看时长约5分钟。
为了免除广告,先要观看广告。
这样看来,芒果TV的免广告卡,似乎只是把分散的广告,打包后向会员集中播放,而在领取免广告卡的过程中,不少手残党会员,还再度遭到了广告偷袭。
潘哥发现,领取免广告卡的信息,一般与其他商家广告重叠出现,会员点击领取时,很容易一不小心,进入商家广告界面。
比如,潘哥在首次领取免广告卡时,就误触了商家的广告界面,一通眼花缭乱的操作后,险些将个人信息泄露给对方。
同时,还有网友表示:“本打算领取芒果TV免广告卡,不小心点进了广告界面,直接下载了某款App。”
耗时费力地得到了免广告卡,再次观看视频时,体验究竟如何呢?
潘哥发现,在观看电影《满城尽带黄金甲》时,之前每间隔5分钟,就出现在屏幕上方的广告,如今确实消失不见;但是左下角、正下方出现的会员办理广告、福袋获奖名单等,依然会挡住部分信息,影响观影体验。
同时,领取免广告卡之后,手机用户将视频暂停时,屏幕依旧会被广告填满,之后再点击播放视频,很容易误触进入广告页面。
不仅如此,在视频的介绍页面,一些芒果TV的周边广告,也并没有就此消失,消失的那些广告,几乎都是“领取免广告卡”的寄生商家。
已经领取了免广告卡,为何观看视频时,仍要被迫看广告?
对此,芒果TV客服告诉潘哥:“免广告卡只能免除芒果TV部分页面广告,但是不含播放器页面;同时,视频播放时产生的广告,也不能被免除。”
这样看来,芒果TV的所谓免广告卡,作用似乎十分有限,对于会员来说,不管手握什么卡片、权益,有些广告还是必须要看。
虽然防不胜防的广告,让不少会员无力吐槽;但是,我们对此真的无能为力吗?
潘哥发现,芒果TV上的一些广告,似乎只在手机端猖獗,用户如果将终端换成电视、电脑,视频中的广告就会变少。
比如,潘哥领取免广告卡之前,用电视投屏《满城尽带黄金甲》,就没有发现屏幕正上方,会突然出现的广告;而用电脑观看视频,选择点击暂停之后,也没有广告填满屏幕的现象发生。
对此,有网友吐槽道:“芒果TV是不是涉嫌歧视,租房党没有电视,所以就活该多看广告?”还有网友表示:“大家都是会员,就因为使用终端不同,也要被平台区分对待?”
作为一家视频网站,芒果TV之所以针对广告,搞出了这么多种玩法,似乎因为其对于盈利,有着迫切的需求。
财报显示:在2023年上半年,芒果TV背后的芒果超媒,实现营收66.89亿元,同比下降0.37%;实现净利润12.51亿元,同比增长5.04%。可以看出,虽然营收数据小幅下降,但是芒果超媒的净利润,最近却在增加。
不过,如果我们把目光放远,却会发现在整个2022年,芒果超媒实现营收137.04亿元,同比下降10.76%;实现净利润18.25亿元,同比下降13.68%。而这是最近五年来,芒果超媒的财务年报中,营收、利润首次同时下降,且下降幅度均在两位数。
年报中的业绩下降,似乎给了芒果TV以警示,让其思考如何提高利润,让用户多多点击广告,似乎就是手段之一。
不过,芒果TV利润增长的同时,其自制视频的口碑,却似乎不尽人意。
潘哥发现,芒果TV的自制综艺《中餐厅》,豆瓣评分从第一季的6.2分,降至第六季的4.6分,评分下降了1.6分;而参与打分的人数,更是从第一季的超过4万人,降至第六季的不足4千人,人数下降了90%以上。
同时,平台上过多的广告内容,也引起了用户吐槽。比如,有网友表示:“广告满天飞的芒果TV,简直像是个盗版网站。”
这样看来,靠着免除广告的各种玩法,芒果TV虽然实现了利润增加,但自制视频的质量、网友的口碑等,却似乎都出现了下滑。
而如何对此进行破局,答案可能也很简单,对于一家视频网站来说,在减少广告干扰的同时,如果还能提升内容质量,那些期待好作品的用户,是愿意为会员付费的。
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